网站优化分(fēn)為(wèi)网站内优化及网站外优化两部分(fēn)，网站内优化主要指网站结构及页面相关性优化，网站外优化主要就是指外部链接建设。互联网的本质特性之一就是链接，内部链接自己可(kě)以控制。总體(tǐ)上来说外部链接对seo的影响有(yǒu)下面几方面。

　　一、相关性及锚文(wén)字

　　相关性是搜索结果质量的最重要指标。搜索引擎刚出现时，判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素為(wèi)基础，也就是页面标题、可(kě)见文(wén)字、关键词标签、H标签、黑體(tǐ)等。在某种意义上说，这是根据页面自己说自己与什么相关进行判断的。

　　这种相关性和排序算法很(hěn)快被站長(cháng)们了解，并且被滥用(yòng)到令人无法忍受的地步。不过作弊的站長(cháng)们绝不仅限于此。聪明的作弊者很(hěn)快想到在页面上堆积搜索次数很(hěn)高的热门关键词，搜索引擎会误以為(wèi)这个页面是与热门词相关的，实际上页面很(hěn)可(kě)能(néng)与这些主题毫无关系。站長(cháng)通过作弊得到搜索流量，用(yòng)户来到网站后用(yòng)户體(tǐ)验怎样作弊者就不管了。

　　导入链接内容相关性及锚文(wén)字成為(wèi)判断相关性及排名算法最重要的因素之一，尤其是来自其他(tā)网站的导入链接。

　　二、权重及信任度

　　抛开页面相关性不谈，外部链接使链接的页面及整个域名权重提高，信任度增加。外部链接越多(duō)，发出链接的网站本身权重越高，说明被链接的页面受更多(duō)人的信任和尊重，投向一个页面的权重和信任度，也会累积在整个域名上。

　　权重是现在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年龄、网站规模、原创性等，形成权重的最重要因素就是外部链接。权重高的域名使网站上所有(yǒu)页面排名能(néng)力提高。与被信任网站链接距离近的页面，被当成来及内容的可(kě)能(néng)性大大降低。

　　权重和信任度与特定关键词或主题没有(yǒu)直接关系。如果你的网站有(yǒu)来自央视、百度、清华大學(xué)、华尔街(jiē)日报这种权重极高网站的链接，你的网站的权重会有(yǒu)质的提升，不管网站目标关键词是什么，排名都会有(yǒu)帮助。

　　三、收录

　　页面收录是排名的基础，不能(néng)进入索引库就爱谈不上排名。数据观察和经验都表明，外部链接数量及质量对一个域名所能(néng)带动收录的总页数有(yǒu)至关重要的影响。没有(yǒu)强有(yǒu)力的外链，仅靠内部结构和原创内容，很(hěn)难使大型网站收录充分(fēn)。一个可(kě)供参考的经验数字是，PR5域名大致能(néng)带动数百万页面，上千万页面则比较困难。

　　seo们都熟悉的一个链接结构观点是，内页必须距离首页3-4次点击之内。原因就在于外部链接在很(hěn)大程度上决定了搜索引擎爬行深度，一般权重的网站，搜索引擎只会爬行3-4层链接。如果PR7或PR8，距离首页六七次点击的内页也能(néng)收录，从而使整體(tǐ)收录能(néng)力提高。#p#分(fēn)页标题#e#

　　外部链接也是爬行频率的重要决定因素。外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新(xīn)爬行得越多(duō)越频繁，能(néng)更快更新(xīn)内容，发现新(xīn)页面。权重高的网站，首页几分(fēn)钟爬行一次都很(hěn)正常。

　　由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同。现在一般认為(wèi)，外部链接因素占了seo的60%-70%以上比重，遠(yuǎn)超过网站内部优化的重要性。

　　在SEO中，外链能(néng)够极大的增加网站PR值，让网站关键词有(yǒu)好的排名，这是因為(wèi)搜索引擎是通过外链和锚文(wén)本来抓取网页内容的，增加外链能(néng)增加网站的曝光度，使网站权重得到提升。另一方面则增加网站的流量。