用(yòng)户使用(yòng)搜索引擎查询信息，很(hěn)多(duō)时候搜索结果中会出现找到百万多(duō)个信息的提示。

事实上，很(hěn)多(duō)人可(kě)能(néng)在搜索结果的前几页就找到了需要的信息，或者翻几页后直接放弃，换一个关键字查询。也就是说，绝大部分(fēn)搜索结果实际是“无用(yòng)的”。

某个网站如果想在搜索结果中靠前排列，可(kě)以通过付费或者SEO的方式。

但是这并不意味着付费推广的网站就没有(yǒu)必要做SEO了，这样极有(yǒu)可(kě)能(néng)出现付费结束后，网站排名迅速下降的情况。SEO的结果是网站价值的真实體(tǐ)现。

 

1. SEO的优点

 

1)费用(yòng)低

SEO工作除了人工成本外，基本不需要其他(tā)支出，而且正常的SEO技术还能(néng)给品牌形
象、用(yòng)户口碑等带来正面影响。

2)效果持续

与付费营销结束后搜索结果不可(kě)预测不同，只要付出了，SEO就会有(yǒu)效果，并且这种效
果是持续的，还会稳定上升，不大会受搜索引擎算法变更的影响。

3)范围广

不同的搜索引擎具有(yǒu)很(hěn)多(duō)相同的普遍规则，都建立在用(yòng)户體(tǐ)验的基础上，经过SEO的
网站，在各大搜索引擎的排名都可(kě)能(néng)提高。

4)目标聚焦

用(yòng)户通过搜索单击网站是一种主动行為(wèi)，说明用(yòng)户对网站内容在一定程度上是感兴趣
的，如果用(yòng)户在网站停留的时间比较長(cháng)，解决了自己的问题，就极可(kě)能(néng)转化為(wèi)网站的潜在
客户。

5)网站的吸引力更强

在互联网上，用(yòng)户情愿或不情愿地被很(hěn)多(duō)广告信息影响，他(tā)们更喜欢单击那些在搜索结
果中自然排名靠前的网站，这些网站更能(néng)吸引用(yòng)户的注意，并且用(yòng)户在这些网站中往往能(néng)得
到更好的应用(yòng)體(tǐ)验。

6)应用(yòng)體(tǐ)验更好

如果网站要取得比较好的SEO效果，就必须对整个网站进行全方位的优化。这些优化
从网站结构到网站内容，从域名到服務(wù)器，从链接到代码等，都要从用(yòng)户习惯和搜索引擎运
行的规律出发，这样优化的网站更容易带给用(yòng)户良好的體(tǐ)验。

7)网站更容易脱颖而出

很(hěn)多(duō)企业并不重视SEO，这也给SEO工程师提供了很(hěn)好的机会，特别是对于专业性的
垂直网站来说，做付费推广都不是長(cháng)遠(yuǎn)之计。当SEO工程师兢兢业业地做出搜索引擎和用(yòng)
户都喜欢的网站时，网站更容易在互联网中脱颖而出。
 

2. SEO的缺点

 

1)见效慢

SEO的效果见效慢，甚至在一段时间内根本没效果，需要优化人员長(cháng)期坚持下来，按照
SEO的基本操作执行

2)不确定性

搜索引擎的运行规则与算法不為(wèi)外界所知，人们只能(néng)通过其官方公布的资料和实际操
作的经验推断出可(kě)能(néng)的优化方法，具有(yǒu)一定的不确定性。

3)复杂性

互联网上的同类信息复杂多(duō)样、搜索引擎的算法复杂、网站需要优化的方面多(duō)、影响网站搜索排名的因素多(duō)、优化人员的素质和知识背景不同、某些优化方法需要多(duō)条件下相互印
证等，都决定了SEO工作的复杂性。