用(yòng)户體(tǐ)验对seo推广的影响

搜索引擎接受用(yòng)户的查询，经过系统的关键字匹配和页面排序后，最终将页面展现给用(yòng)户。搜索引擎的运算都在后台运行，不管多(duō)复杂，用(yòng)户都不可(kě)见，用(yòng)户也不用(yòng)关心，他(tā)们关心的是搜索服務(wù)的體(tǐ)验。

搜索引擎的展现结果中，影响體(tǐ)验的主要因素有(yǒu)速度和显示结果的质量。搜索结果的显示速度与搜索引擎的算法及页面预处理(lǐ)、服務(wù)器的性质、區(qū)域分(fēn)布等因素相关。这里重点介绍搜索显示结果的质量问题。

下面通过一个实例来分(fēn)析搜索结果的展现问题。假设用(yòng)户使用(yòng)百度搜索引擎搜关键字“美食攻略”。用(yòng)户在搜索“美食攻略”时，通常可(kě)能(néng)想得到的信息是“所居城市或搜索具體(tǐ)地点的周边有(yǒu)哪些美食，人们对美食的评价如何”，通过搜索结果展示的概要信息基本能(néng)确定是否单击进入页面。用(yòng)户可(kě)能(néng)不想看到的信息是广告。用(yòng)户对这类关键词搜索结果地域性的要求较高，如深圳的用(yòng)户搜索“美食攻略”，并不想得到兰州的美食信息。搜索结果如
图2-13所示。

图2-13 搜索“美食攻略”的结果页部分(fēn)界面

下面分(fēn)析图2-13中的搜索结果。页面左侧排第一位的是广告信息，排第二位的是百度旅游提供的美食旅游，排第三位的是某网站美食攻略视频的页面页面右侧是几个网站的链接等信息。对于身在成都的用(yòng)户而言，可(kě)能(néng)就想查查晚上去公司附近的什么饭店(diàn)吃饭比较合适，显然，搜索结果对用(yòng)户没有(yǒu)任何用(yòng)处。或许是用(yòng)户输入的关键字选择不当，但从用(yòng)户體(tǐ)验的角度考虑，搜索引擎展现的结果至少要遵循一些原则。

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