网站运营是指一切為(wèi)了提升网站服務(wù)于用(yòng)户的效率，而从事与网站后期运作、经营有(yǒu)关的工作；范畴通常包括网站内容更新(xīn)维护、网站服務(wù)器维护、网站流程优化、数据挖掘分(fēn)析、用(yòng)户研究管理(lǐ)、网站营销策划等，网站运营常用(yòng)的指标：PV、IP、注册用(yòng)户、在線(xiàn)用(yòng)户、网站跳出率、转化率、付费用(yòng)户、在線(xiàn)时長(cháng)、購(gòu)买频次、ARPU值。网站运营可(kě)分(fēn)為(wèi)“运”和“营”。“运”可(kě)理(lǐ)解為(wèi)运行、运作，即网站的正常运行及一些人為(wèi)的运作。“营”就是营收了，营收利益和口碑了。

整个运营分(fēn)為(wèi)以下部分(fēn)

一、 网站搭建

从网址搭建开始，首选要给自己的网站定位，到底是要做一个什么样的网站，然后需要选择一个好的域名，一个好的域名可(kě)以让用(yòng)户更容易记住你的网站，还需要一个优质的空间，和优质的程序代码。这样在用(yòng)户打开网站时才能(néng)保证网站的打开速度，打开速度太慢访问者就会离开，损失了一定的客户资源。网站搭建语言种类比较多(duō)，要选择适合自己的选用(yòng),现在主流的WEB开发是C#和php，由于C#是基于windows平台，所以C#成本要稍微高一些。而php是开源且跨平台的，所以可(kě)以在Linux上运行，在成本方面和运行方面是有(yǒu)一定的优势的。

二、 网站运行

网站运行就是保证网站能(néng)够正常运行，如果网站经常性的无法打开就会被搜索引擎降权处理(lǐ)，甚至有(yǒu)被K的可(kě)能(néng)，所以保证网站正常运行还是非常有(yǒu)必要的。

三、 网站优化

网站优化包括建站时的优化和后期优化，建站时的优化就是要有(yǒu)明确的网站导航，这样在网站收录方面才能(néng)更好的被收录，还要有(yǒu)一些SEO功能(néng)，SEO在网站后期优化有(yǒu)着重要的作用(yòng)。后期优化基本就是网站的seo了，在选择关键词时一定要认真考虑，比较重要的标签有(yǒu)title、keyword、describe这些都是有(yǒu)字数限制的所以这些的设置一定要慎重，一旦确认后就不要轻易修改，这些内容频繁修改会造成降权、被K。网站内部的链接要能(néng)构成网状，让蜘蛛尽可(kě)能(néng)在里面爬行，要有(yǒu)404页面，防止流量流失。减少死链数量，能(néng)修改就不要去删除，注意网站要定期检查，防止别人在网站上挂黑链。由于魏则西事件的发生百度推广展位已经缩小(xiǎo)到了四个，并且右侧的已经取消，关键词点击费用(yòng)瞬间翻倍。这样一来SEO自然排名就显得异常重要，首先可(kě)以全天进行展示，容易得到消费者的认可(kě)。其次可(kě)以為(wèi)SEM减轻一定的负担，减少资金的相对投入。此次事件能(néng)否為(wèi)SEO带来春天还不确定，不过其重要作用(yòng)已经非常明显了。

四、 网站推广

网站推广包括SEO和SEM，SEO和SEM是相互补充的，只有(yǒu)共同发展才能(néng)取得好的效果，SEO就是搜索引擎优化主要就是关键词设置及内容、外链、友链。外链是个比较耗时间的活也是要長(cháng)期做的，具體(tǐ)可(kě)参照一下，

1.开放分(fēn)类目录/网站导航 提交http://www. 具體(tǐ)的还要自己挖掘。

2.门户站博客增加友链可(kě)以注册一个新(xīn)浪博客或者网易博客，然后在导航栏找增加友情链接。

3.网站/博客评论留言 各种博客可(kě)留外链，目前具體(tǐ)是否有(yǒu)用(yòng)还不清楚 。

4.问答(dá)平台 。现在带外链的容易被封，还是做一些问答(dá)。提升品牌影响力就可(kě)以了。

5.二级缓存 站長(cháng)之家，和爱站，ping你的站。

以上是外链部分(fēn)。友链也是一个比较重要的方面，如果能(néng)有(yǒu)权重高的网站為(wèi)友链对网站是非常有(yǒu)用(yòng)的，这个只能(néng)从低级慢慢换取。 在内容方面，自古就有(yǒu)内容為(wèi)皇外链為(wèi)王的说法，优质的内容会带来很(hěn)多(duō)流量，从而提高网站权重。内容的写法也是有(yǒu)一定的要求的，首先要尽量原创，要和关键词有(yǒu)关联，能(néng)够吸引访问者进行二次访问。

SEM就是搜索引擎营销，國(guó)内百度用(yòng)户较多(duō)这里只介绍百度SEM，SEM是竞价推广，完全是用(yòng)钱烧出来的，既然是烧钱就要最大化的利用(yòng)，首先要确认好单元，以免在以后管理(lǐ)起来比较混乱，关键词和長(cháng)尾关键期要合适，创意编写要有(yǒu)特色。在竞价推广中还要做的就是屏蔽无效点击和添加否定关键词了，可(kě)以减少资金的浪费。还要设置一些屏蔽功能(néng)，防止一些同行竞争者、水客及其他(tā)一些人的恶意点击。

在推广时要有(yǒu)统计数据的功能(néng)，例如百度统计、站長(cháng)工具等，一般统计功能(néng)只能(néng)大體(tǐ)统计，数据不会非常准确，主要是要看数据的大致情况，分(fēn)析数据变化情况，制定推广方案。数据指标大致有(yǒu)这些，PV（访问量）、UV（独立访客）、IP（独立IP）、网站转换率、回访者比例、人均访问次数、跳出率、成交成本等等。数据分(fēn)析在整个推广中非常重要，但是很(hěn)多(duō)企业都不够重视，根据数据情况及时修改推广的关键词。